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3 fashion films que confirman que adidas tiene las zapatillas con más flow de esta temporada (y de todas las demás)

La nueva campaña de la firma hace un recorrido por la historia (que también es la nuestra) de sus iconos, y rinde homenaje a todos y todas las que hemos llevado y amado unas adidas.

“Elige la vida. Elige un empleo. Elige una carrera. Elige una familia”. Mark Renton (Ewan McGregor en Trainspotting) corría —más bien huía— con unas adidas Samba en color burdeos, mientras pronunciaba algunas de las frases más famosas de la historia de cine. Era 1996, y Mark y estas adidas representaban a toda una generación que vio en estas zapatillas no solo un accesorio de moda sino un estilo de vida y una declaración de principios.

Junto con las Samba, las Gazelle, otro icono de la firma, bailaron en clubs de medio mundo —del techno al house, el brit o el pop—, fueron el calzado imprescindible de los indies europeos, Kate Moss nos enseñó que ambas podían (y aún pueden) hacer match con todas las tendencias, y Gwyneth Paltrow o Winona Ryder normalizaron su uso sobre las alfombras rojas.

Pero nada de esto habría ocurrido si a mediados de los 80 Run-DMC no hubiera convertido en urbano un icono deportivo. Al fin y al cabo este trío de hip-hop fue pionero en todo: los primeros raperos en tener un álbum de oro y de platino, los primeros en ser nominados a un Grammy y los primeros en ser portada de The Rolling Stone. Y los responsables, por supuesto, de que las Superstar, un éxito de las canchas de baloncesto, pasasen a ser un símbolo tanto para seguidores del hip-hop como para insiders de la moda. Incluso le dedicaron una canción: “My adidas”, un alegato contra la imagen estereotipada del rapero (una vez más una generación alzando la voz a través de unas zapatillas).

Conscientes del valor no solo estético sino también social de estos diseños, adidas acaba de lanzar tres fashion films, que narran la historia y el significado generacional de estas zapatillas, y muestran una estética retro —líder en las tendencias de esta temporada— que ha congeniado con diversos estilos y varias generaciones a lo largo de su historia: incluso John Lennon o Bob Marleyllevaron unas Gazelle. Y ahora es la generación Z la que quiere recuperar los looks que estuvieron muy presentes en los armarios de sus madres y sus padres en los 80 y 90. Precisamente todas esas versiones y mensajes inspiran el claim elegido para esta campaña: **We Gave the World an Original. You Gave Us a Thousand Back.Porque **adidas nos dio un icono —Samba, Gazelle o Superstar— y con él le devolvimos mil historias que forman todo un universo cultural.

El primero de los fashion films está dedicado a las Superstar, un diseño que revolucionó, a finales de la década de los 60, las canchas de la NBA gracias a su puntera de refuerzo para aguantar los golpes del adversario, y de su suela vulcanizada con un mejor agarre. Daniel Wolfe, creador del estudio de producción LoveSong, dirige esta cinta que hace un recorrido desde los inicios de las Superstar en el baloncesto profesional hasta su popularización, obra de Run-DMC. Y desvela el porqué de una de las grandes tendencias: la de no llevar cordones o, lo que es lo mismo, el estilo Fresh.

Will Dohrn firma el segundo vídeo, centrado en las Gazelle, donde están presentes, por supuesto, los skateparks —quizás sea el monopatín la superficie que más ha pisado este diseño—, la estética retro de finales de los 70, su pertenencia a la cultura de club y sus orígenes deportivos.

Y los tres vídeos son un homenaje a todas y todos los que en algún momento hemos hecho deporte, hemos corrido para alcanzar algo o para huir de ello, hemos bailado, customizado, combinado y amado unas adidas. Porque como dice el claim común a todos estos fashion filmsWe Gave the World an Original. You Gave Us a Thousand Back.

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